Natura – A menina do maiô verde

NATURA – A menina do maiô verde

Setor: Cosméticos
Alcance: Brasil
Área: Comunicação e Marketing
Período: 2011 – 2019
Tecnologia: Living Influencers

O DESAFIO: 

O lançamento de uma nova linha de produtos de Natura Tododia deveria fortalecer o movimento liderado pela marca e estar diretamente ligado ao seu propósito: um convite para as mulheres viverem o seu corpo, fortalecerem a sua autoestima e sentirem-se empoderadas para libertar-se de medos e vergonhas. Mas para que a campanha fosse de fato genuína, era fundamental identificar e dar voz a influenciadoras defensoras da causa e que liderassem o discurso sobre o tema nas mídias sociais. 

Personalidades, como Gaby Amarantos e Paola Carosella, estavam entre as influenciadoras que estrelaram a campanha da Natura que incentivava as mulheres a amar seu corpo.

A REDE:  

A rede mostrou como as influenciadores se agrupam em comunidades ou tribos, que se vinculam por compartilharem os mesmos interesses e defenderem as mesmas causas. Com o trabalho de netnografia foi possível identificar quais influenciadores ocupavam o centro da rede (Hubs), aqueles se conectavam com diversas comunidades (Brokers), além de compreender suas narrativas e a linguagem nativa, essenciais para calibrar o conteúdo da campanha. 

Campanha da linha Tododia da Natura, de 2018, inspirada na carta “Querida Garota do Maiô Verde”, e que viralizou nas mídias sociais como manifesto de aceitação do próprio corpo.

A ESTRATÉGIA DE SUCESSO: 

A análise conduzida pela Tree Intelligence possibilitou uma escolha muito criteriosa de influenciadoras com forte aderência ao posicionamento da marca Tododia e aos valores de Natura. Cada uma delas foi apontada com um papel claro para o sucesso da estratégia de comunicação: os Hubs, com forte influência dentro de suas tribos, os Brokers, que se conectavam com diferentes tribos, e os Broadcasters, influenciadores com grande alcance e capacidade de viralização das informações. Com isso, a campanha foi ao ar com todos os elementos para atingir melhores resultados: os influenciadores certos, com discurso alinhado à estratégia da marca, além de grande alcance e alto nível de engajamento nas mídias sociais.


NOSSOS ESCRITÓRIOS

Com analistas e parceiros certificados em vários países, nossos escritórios estão localizados em:

São Paulo - Brasil

+ 55 11 2372 1157

Rua Fidalga, 721

Vila Madalena

Belo Horizonte - Brasil

+ 55 31 2528 7078

Av. Getúlio Vargas, 668 - Sala 1204

Funcionários

Buenos Aires - Argentina

+ 54 11 6438 1196

Av. Juan Bautista Alberdi 1310

Caballito

info@treeintelligence.com

   

© 2019 Copyright • All rights reserved

Desenvolvido por: