Os OGM se tornarão virais

Na edição 91 de setembro de 2014, Ignacio Garcia, fundador da Tree Intelligence, foi convidado pela revista impressa Época Negócios para falar sobre análise de redes, netnografia e tendências de mercado.

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Os OGM se tornarão virais

Fonte: Época Negócios
Notícias publicadas em: 01/09/2014
Autor: Pedro Carvalho

Quando a empresa farmacêutica GlaxoSmithKline quis descobrir que orientava a discussão sobre saúde nas redes sociais, contratou o argentino Ignacio Garcia. Foi também para ele que o Fórum Econômico Mundial deu a missão de mapear quem influenciou os presidentes de certos países na Internet. A lista de clientes acompanha Natura, Vivo, Braskem … Garcia é um “netnógrafo”, etnógrafo da era virtual. “O que faço é análise de dados da Internet [big data], mas adicionando uma camada de contexto, significado e comportamento humano”, diz ele.

Formado em antropologia, vive em Florianópolis, onde fundou a Tree Inteligence. Nos últimos meses, a empresa testou uma nova ferramenta com a Natura, que agora será lançada no mercado. Alimentada por algoritmos e 40 netnógrafos em todo o mundo, a tecnologia, segundo Garcia, pode prever alguns cenários. “Não é difícil entender como as idéias se tornam realidade”, diz ele. “Com uma análise mais sofisticada, você pode responder a perguntas como se essa pessoa influente saísse da Internet, como o debate seria reorganizado? Se uma lei for aprovada no Paraná, qual a chance de ela influenciar um estado no nordeste do país? Ele prevê que as questões ambientais vão esquentar na web brasileira.

Biocombustíveis
Antecedentes: No Brasil, há uma tendência do óleo de palma avançar para a produção de biodiesel. Ele substitui os combustíveis fósseis, mas causa o desmatamento.

Previsão: haverá um “contágio social” com o debate sobre o tema migrando dos EUA para cá, disseminado por ONGs, partidos e jornais.

Ensaios em animais
Antecedentes: Após o caso dos beagles do Instituto Real, leis foram criadas ou estão em debate para restringir os testes em animais no país.

Previsão: A tendência é um debate sobre os resultados reais desse tipo de prática na indústria farmacêutica e possíveis alternativas não animais.

Transgênicos
Contexto: É um assunto que ganhou força nos EUA. A Califórnia mudou uma lei e a discussão se tornou viral na costa leste do país.

Previsão: “O tema migra e deve ganhar força no Brasil”, diz o pesquisador. Segundo ele, um forte influenciador desse debate é o The Huffington Post.

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